Freelancer, nebo agentura? Jak vybrat partnera pro marketing
Proč na volbě partnera tolik záleží
Marketing je investice, jejíž výsledek z velké části závisí na lidech, kteří ho dělají. Stejný rozpočet na reklamu může v rukou zkušeného specialisty vydělávat a v rukou začátečníka mizet bez efektu. Proto se vyplatí rozmyslet si, s kým budete spolupracovat, ještě před tím, než začnete řešit kanály a kampaně.
Firmy obvykle volí mezi dvěma možnostmi: samostatným freelancerem a marketingovou agenturou. Každá má své silné i slabé stránky.
Freelancer: osobní přístup, ale omezená kapacita
S freelancerem jednáte napřímo s člověkem, který práci skutečně dělá. Nemusíte platit kanceláře ani obchodníky, takže za stejné peníze často dostanete víc odborné práce. Dobrý freelancer navíc zná váš projekt do detailu.
- Výhody: přímá komunikace, nižší režie, osobní odpovědnost za výsledek.
- Nevýhody: jeden člověk obvykle pokryje jen jeden nebo dva obory, má omezenou kapacitu a při nemoci nebo dovolené nemá zástup.
Agentura: šíře služeb, ale vyšší režie
Agentura vám zajistí všechno pod jednou střechou, od strategie přes kampaně po grafiku. Má více lidí, takže zvládne větší objem práce a zajistí zastupitelnost.
Cena agentury ale zahrnuje i provoz: kanceláře, management, obchod a account manažery. Častou zkušeností je také to, že na schůzce prezentuje seniorní konzultant, ale samotnou práci pak dělá méně zkušený kolega.
- Výhody: široká nabídka služeb, kapacita, zastupitelnost.
- Nevýhody: vyšší cena za hodinu skutečné práce, komunikace přes prostředníky, riziko, že na projektu pracují junioři.
Třetí cesta: síť seniorních specialistů
Existuje i model, který spojuje výhody obou přístupů. Síť zkušených freelancerů, kteří spolupracují pod jednou značkou. Klient má jednoho kontaktního člověka, který podle zadání sestaví tým, a na projektu přitom pracují přímo seniorní specialisté.
Na tomto principu funguje i STAYFRESH. Pro menší zakázku stačí jeden specialista, pro větší kampaň nebo nový web propojíme několik lidí z různých oborů. Platíte za odbornou práci, ne za agenturní provoz.
Jak se rozhodnout
Při výběru partnera si položte několik otázek:
- Kdo konkrétně bude na mém projektu pracovat a jaké má zkušenosti?
- Potřebuji jeden obor, nebo víc služeb, které na sebe musí navazovat?
- Kdo bude mým kontaktem a jak rychle reaguje?
- Komu budou patřit reklamní účty, data a podklady?
- Jak bude vypadat reporting a podle čeho budeme měřit úspěch?
Shrnutí
Pokud potřebujete jednu dílčí věc a máte kapacitu práci řídit, může stačit samostatný freelancer. Pokud chcete marketing řešit komplexně a záleží vám na tom, aby ho dělali zkušení lidé, vyplatí se zvážit síť seniorních specialistů. Rádi s vámi probereme, co dává smysl právě pro vaši firmu.